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中青报:让你惊喜的盲盒 可能变成了资本游戏

2019-11-20 08:29:43    点击: 3631
内容摘要:“惊喜消费”的概念应运而生,说到“惊喜消费”,“盲盒”可能才是真正的主力。盲盒内基本上是玩偶手办,其消费人群本应以青少年为主。居于首位的自然是其自身价值属性,具有较高ip价值的玩偶,是盲盒走红的前提。

最近,喜欢购物中心的人可能会发现这种现象。除了常见的抓婴机,各种制袋机也出现在交通繁忙的地方。“惊喜消费”的概念应运而生。说到“惊喜消费”,真正的主力军可能是“盲箱”。

严格来说,盲盒是一个装有玩家投资少量资金后可以得到的物品的盒子。盒子里的物品样式需要打开才能知道。现有市场上的盲盒通常包含小玩偶手柄。

一些粉丝一年花几十万元买盲盒。一个罕见的盲盒将在二手市场以40多倍的溢价卖出数千美元。许多玩家甚至对盲箱“上瘾”,并且“一旦他们进入盲箱,就像大海一样深”。盲盒基本上是由洋娃娃手持的,它的消费者应该主要是青少年。

盲箱消费繁荣背后的经济原则无疑值得思考。盲盒的流行是渐进的,不能被单一的消费心理所主导。占据第一位的自然是它自己的价值属性。ip值较高的玩偶是盲盒流行的前提。

第二是对净亏损和资本的大肆宣传。各种盲盒的短片和直播给观众一种强烈的刺激体验,特别是当主持人打开盲盒时假装惊讶地解释时,很难不引起人们的兴趣。盲盒制造商和自媒体共同掀起了一股热潮,从而推动了盲盒的普及。

随着社会理财意识的提升,我们现在迎来了“万事俱备”的时代。资本对概念的追求已经超越了对价值的追求。越来越多的资本开始尝试“空手套白狼”。在登上新的第三板后,一家大力推进盲箱业务的企业很快将亏损转化为利润。上半年收入1.6亿元,净利润超过2100万元。

所有这些因素共同促成了盲箱的流行。盲盒娃娃的有限性进一步凸显了“失明”的含义。消费者探索未知的欲望类似于“赌徒的心理”。在这种情况下,人们不仅要付出经济成本,还要付出“沉没成本”,如不可挽回的时间和精力。尽管投资巨大,但人们仍然很难控制自己对某样东西的追求,也很难“被要求时转身转身”。

年轻人对盲盒的追求表达了他们对生活中惊喜的期待,也是童心的延续。令人不安的是,暗箱操作背后的超级市场和投机者可能会把消费者对生活质量的追求变成资本游戏。对于普通玩家来说,不要盲目跟风,你永远不能玩投机基金。

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